Barneys New York x Vitale Barberis Canonico. Sketch spaziali iniziali e impostazione retail per un progetto speciale a Tokyo.
RACK ha contribuito al progetto Barneys New York x Vitale Barberis Canonico a Tokyo con una prima serie di sketch spaziali, sviluppati in parallelo al linguaggio visivo e cinematografico di fffilms.it.
Il punto di partenza non era solo come mostrare il prodotto, ma come dargli una presenza più elevata nello spazio, attraverso atmosfera, ritmo e costruzione visiva.
Gli sketch esploravano il modo in cui eredità tessile, presentazione del prodotto e retail storytelling potessero convergere in un’esperienza in-store più immersiva, richiamando Biella, il Mucrone e l’identità più ampia di Vitale Barberis Canonico.
Sviluppato in dialogo con Pierangelo D’Agostin (PDA), questo primo pensiero spaziale si è poi evoluto nelle vetrine finali del Ginza Flagship Store e del Roppongi Store, interpretate da Katsuhiko Taniguchi, direttore creativo di Barneys New York.
Per Rack, il progetto resta un esempio importante di come le idee visive iniziali possano definire l’emotional framing di un ambiente retail, prima della costruzione, prima dello styling, prima che la forma finale sia fissata.
In quella fase non conta solo l’immagine in sé, ma la logica che la sostiene: il modo in cui atmosfera, prodotto e contesto iniziano ad allinearsi dentro un racconto spaziale più coerente.
Anche sotto forma di sketch, quei primi gesti possono già definire come uno spazio verrà percepito, cosa metterà in evidenza, cosa suggerirà e in che modo aiuterà un prodotto ad avere più presenza e più valore percepito.
Il case study cinematografico collegato è disponibile su fffilms.it, dove lo stesso progetto prosegue attraverso direzione cinematografica e costruzione narrativa dell’immagine.
Emotional framing for brand spaces.