Cosa resta di una collezione di cashmere dopo la fiera?
Lo stand portava i visitatori dentro il mondo del cashmere Todd & Duncan: chi produce il filato, il paesaggio di Loch Leven e il processo di lavorazione. Tutto riportava alla collezione.
Come può un filato ad alte prestazioni prendersi la scena in una fiera dello sport?
Le specifiche tecniche raccontavano solo una parte. X Dynamic Soul aveva bisogno di una presenza all’altezza dell’energia e dell’ambizione del mondo dello sport.
Come può un’identità espositiva già riconoscibile sorprendere di nuovo?
La collezione di lana e cashmere ha dettato il linguaggio visivo dello stand. Luce, colore e immagini in movimento hanno definito l’atmosfera e animato l’intero spazio.
Possono i primi sketch dare la scintilla a un progetto speciale a Tokyo?
Barneys New York celebrava i suoi 100 anni con una capsule collection realizzata con tessuti italiani VBC. Prima delle vetrine finali, serviva una direzione visiva che collegasse il patrimonio tessile italiano al lancio a Tokyo.
Può il materiale stesso cambiare la percezione di un brand?
Fibre di lana e cashmere venivano mescolate a mano, con i singoli filamenti ancora visibili dentro composizioni dai colori intensi. Lo stand ricordava una galleria, con il prodotto al centro delle sue immagini più forti.
Può il cashmere in movimento suggerire la forma di un intero spazio espositivo?
A Pitti Filati, Cariaggi aveva bisogno di una presentazione che restasse nella memoria. Le forme arrotondate e organiche dello stand prendevano spunto dai grandi teli di cashmere che sullo schermo si piegavano e si muovevano insieme ai danzatori.
Può una sola serata immersiva dare forma a un nuovo linguaggio visivo capace di durare?
La sfida riguardava lo spazio e il racconto. In una grande sala, un flusso continuo di immagini avvolgeva 500 ospiti e seguiva il ritmo dell’evento, dai discorsi alla cena.
Cosa serve per presentare una nuova identità a un settore che conosce già il tuo nome?
Lo stand doveva rendere il cambiamento impossibile da ignorare. Lana e cashmere continuavano ad attirare le persone con il loro calore naturale e un lusso discreto.
Può una prima presentazione aprire un percorso lungo quattro edizioni?
Tutto è iniziato invitando i clienti fuori dalla fiera, dentro la Palazzina Reale. A ogni ritorno, l’ambizione è cresciuta. Alla quarta edizione, artisti della Fondazione Pistoletto hanno creato opere con la lana e il cashmere di Xinao.
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