Feel the X Attitude: presentare una nuova identità
A SpinExpo Shanghai nel 2023, Xinao voleva che la presentazione delle sue collezioni di lana e cashmere fosse all’altezza del nuovo linguaggio aziendale. Questa edizione doveva rendere il cambiamento subito riconoscibile, lasciando però spazio alle collezioni future.
Il nome Feel the X Attitude indicava già la direzione. La X doveva essere percepita nei materiali, non soltanto letta su un’insegna. Filati, punti di maglia e immagini in movimento portavano questa idea in tutto lo stand.
Una cornice in legno naturale scuro definiva il perimetro dello stand. All’esterno, pareti tessili semitrasparenti mostravano punti sperimentali e rendevano visibile il lavoro di Xinao sui filati prima ancora di entrare.
Nelle immagini macro, i filati si incrociavano formando delle X. Da vicino si distinguevano ancora le fibre; a distanza emergeva la geometria della nuova identità.
I pattern di filati ripresi in video mettevano in movimento quelle linee. Toni naturali, colori della terra e luce calda tenevano l’atmosfera vicina alla lana e al cashmere. Le immagini davano allo stand un ritmo più deciso.
Vicino ai tavoli per gli incontri, campioni lavorati a maglia erano appesi in lunghe file per mostrare come apparivano i filati una volta lavorati. Le cartelle colori servivano per approfondire tonalità e qualità durante le conversazioni.
Fin dall’inizio, lo stand era stato pensato per cambiare con le stagioni. La struttura e il percorso potevano restare gli stessi; tessuti, immagini, colore e luce venivano rinnovati senza perdere l’impronta di Xinao.
Feel the X Attitude ha stabilito l’identità espositiva di Xinao a SpinExpo. I filati ne definivano il linguaggio visivo e offrivano una base riconoscibile per le edizioni successive. Metachroma e Sense of Light hanno poi mostrato quanto fosse solida quella prima idea.
Parliamone: hello@rack.agency
