Cashmere Immersion: una serata pensata per restare nella memoria
Feel the X Attitude aveva introdotto un nuovo linguaggio espositivo per Xinao. Con Cashmere Immersion, quel linguaggio ha lasciato lo stand per occupare un intero ambiente.
Xinao ha riunito 500 ospiti al W Hotel Shanghai, in una sala avvolta da 168 metri di superfici LED curve. Le immagini in movimento attraversavano la sala, circondavano il pubblico e cambiavano con l’evento, dall’arrivo ai discorsi fino alla cena.
La scala del progetto creava una difficoltà precisa. Gli schermi erano suddivisi in molte superfici e ogni fase dell’evento richiedeva contenuti diversi. Se ciascuno avesse lavorato da solo, la sala si sarebbe frammentata. L’esperienza doveva restare continua.
RACK ha progettato il sistema LED come parte dell’architettura, non come semplice sfondo. Le immagini di lana e cashmere riempivano l’ambiente di colore, texture e movimento, fino ad avvolgere il pubblico.
Ogni momento dell’evento era costruito con più video, ciascuno realizzato in 24K. Le forme a X raggiungevano i bordi e combaciavano da un video all’altro, tenendo insieme le diverse parti come un puzzle.
Le giunzioni richiamavano la X di Xinao e, allo stesso tempo, ricordavano una cucitura. Sulle superfici curve, file separati apparivano come un’unica composizione continua, senza un inizio o una fine riconoscibili. Le immagini sembravano proseguire intorno alla sala.
Il ritmo e l’intensità cambiavano nel corso della serata, ma il sistema restava riconoscibile. Poteva accompagnare un discorso, creare atmosfera durante la cena o aprirsi in una sequenza più immersiva.
Dopo l’evento, Xinao ha continuato a usare quelle connessioni a forma di X nella grafica e nei video. Tre anni dopo, fanno ancora parte del linguaggio visivo del brand.
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