Todd & Duncan. L’atmosfera di uno storico stabilimento produttivo portata nello spazio espositivo di Pitti Filati.

Todd & Duncan produce alcuni dei migliori filati di cashmere al mondo, ma la sfida in fiera non era il prodotto in sé. La vera domanda era come dare a quella qualità una presenza più forte e più riconoscibile nello spazio.

Per Pitti Filati a Firenze, l’idea era superare il classico stand e creare un ambiente capace di esprimere meglio il carattere reale del brand. Il punto di partenza era l’atmosfera dello storico stabilimento produttivo di Todd & Duncan, con il desiderio di portare quel mondo dentro la fiera in un modo più immersivo, coerente e memorabile.

RACK ha sviluppato l’impostazione spaziale come parte di un sistema narrativo più ampio, in cui film e spazio espositivo lavoravano insieme come un’unica esperienza di brand. Invece di presentare il cashmere soltanto come prodotto finito, lo spazio cercava di mettere in relazione materia, persone e luogo, portando nel contesto espositivo il linguaggio emotivo e visivo del mondo produttivo.

Ritratti di grande formato provenienti dallo stabilimento sono stati affiancati da immagini più piccole del paesaggio circostante, costruendo un ambiente stratificato in cui presenza umana, natura ed eredità tessile potessero convivere.

Colori, materiali e scelte spaziali riprendevano la collezione e il linguaggio visivo sviluppato attraverso fffilms.it, aiutando lo stand a sentirsi meno come un semplice display e più come un vero e proprio mondo di brand.

Per Rack, il progetto resta un esempio chiaro di come lo spazio espositivo possa trasformare un’atmosfera in presenza e un racconto di brand in esperienza fisica.

A Pitti Filati, il risultato è stato uno spazio che andava oltre la semplice esposizione, costruendo un’esperienza più immersiva di ciò da cui la collezione nasceva, di ciò che rappresentava e di come avrebbe dovuto essere percepita.

Il case study cinematografico collegato è disponibile su fffilms.it, dove il progetto continua attraverso brand film e costruzione narrativa dell’immagine.