X Dynamic Soul: sport, lana merino ed esperienza spaziale
X Dynamic Soul è una linea di filati in lana merino ad alte prestazioni, sviluppata per l’activewear. A ISPO Munich, non serviva dimostrare che il merino appartiene al mondo dello sport. La collezione doveva prendersi il suo spazio con sicurezza.
Specifiche tecniche e campioni potevano descrivere il filato. Non bastavano a restituire tutto ciò che gli stava intorno: il movimento, il corpo esposto agli elementi, il tempo che cambia e lo sforzo fisico. Da queste condizioni è partita la presentazione.
RACK ha sviluppato lo stand come un unico ambiente costruito attorno alla collezione. Superfici verde scuro si alzavano in strati irregolari, dando allo spazio l’energia di un terreno da percorrere senza ricostruire letteralmente un paesaggio.
Il legno naturale scaldava la struttura scura e aggiungeva una qualità tattile. Il contrasto rendeva l’ambiente più fisico e lasciava ai filati un contesto chiaro per guardarli da vicino e parlarne con calma.
Le immagini sviluppate da fffilms.it scorrevano sul fondo dello stand: neve, sentieri di montagna, acqua e corpi in azione.
Il film era integrato nel progetto fin dall’inizio. Introduceva energia e condizioni mutevoli senza competere con il prodotto.
I riferimenti allo sport restavano indiretti. Non serviva imitare una montagna o uno stadio. Forma, materia e ritmo raccontavano sforzo, clima e performance senza ricorrere a scenografie letterali.
A ISPO, X Dynamic Soul restava al centro dell’esperienza. Lo spazio, il ritmo e l’atmosfera la presentavano come una proposta sportiva a tutti gli effetti.
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