X Dynamic Soul. Filati in merino ad alte prestazioni che diventano un’esperienza espositiva immersiva a ISPO Munich.
X Dynamic Soul lavora con filati in merino ad alte prestazioni, pensati per il movimento, la resistenza e condizioni fisiche reali. La sfida a ISPO Munich non era solo presentare il prodotto, ma fare in modo che la sua performance risultasse immediata e concreta anche nello spazio espositivo.
I filati tecnici vengono spesso raccontati attraverso numeri, claim e specifiche. Qui l’idea era andare oltre quel linguaggio e costruire uno stand capace di esprimere la performance in modo più fisico e coinvolgente.
RACK ha sviluppato lo stand come uno spazio in cui l’innovazione tecnica potesse risultare più immediata e tangibile. Invece di presentare i filati solo come un insieme di specifiche, l’ambiente aiutava a tradurli in qualcosa di più fisico e più facile da percepire.
La direzione visiva nasceva da contesti reali di test: altitudine, freddo, sforzo, movimento, recupero e contatto con la natura. Questi riferimenti hanno aiutato a costruire uno spazio attivo e concreto, invece che statico o eccessivamente tecnico.
Forme organiche e materiali naturali hanno aiutato a tradurre il prodotto in un contesto più tattile e immersivo, dando ai visitatori una percezione più chiara di come questi filati si comportano e del mondo a cui appartengono.
Per Rack, il progetto resta un esempio forte di come lo spazio espositivo possa trasformare l’innovazione tecnica in qualcosa di più immediato, fisico e coinvolgente.
A ISPO Munich, il risultato è stato uno stand che andava oltre la semplice esposizione tecnica, trasformando i filati in merino ad alte prestazioni in un’esperienza di brand più fisica, atmosferica e coinvolgente.
Il case study cinematografico collegato è disponibile su fffilms.it, dove il progetto continua attraverso brand film e costruzione narrativa dell’immagine.
Emotional framing for brand spaces.