Sense of Light: dare un nuovo tono a SpinExpo Shanghai
Per l’edizione estiva 2024 di SpinExpo Shanghai, Xinao doveva portare una collezione espressiva di lana e cashmere dentro la geometria rigorosa e ormai riconoscibile del suo stand. La struttura era familiare, ma la nuova collezione aveva bisogno di una presenza propria.
RACK ha lavorato con Xinao per capire cosa servisse davvero a questa edizione: movimento, atmosfera e un linguaggio visivo ricavato dalla collezione. Gli strumenti scelti erano la luce, il colore e le immagini in movimento.
Su un set fisico, filati e fibre venivano attraversati da fasci di luce, riflessi e scie colorate. Le riprese animavano le qualità tattili della collezione senza perdere di vista la materia.
Le riprese hanno poi definito il sistema visivo dello stand. Colore, tipografia e sequenze video seguivano lo stesso codice. I contenuti sembravano appartenere alla collezione, non essere semplicemente mostrati sugli schermi.
La presenza umana restava minima. Brevi apparizioni davano un riferimento di scala e suggerivano il rapporto con il corpo, senza spostare l’attenzione dai filati.
Anche il colore aiutava a leggere lo spazio. I cambi di tonalità attiravano lo sguardo da una zona all’altra e accompagnavano i visitatori verso la parte centrale dello stand.
Qui le persone potevano fermarsi, osservare la collezione con calma e avviare conversazioni informali prima di entrare nei dettagli del prodotto e negli incontri commerciali.
Ancora una volta, lo stand di Xinao si è confermato uno dei punti di riferimento visivi di SpinExpo Shanghai. Ha attirato l’attenzione sulla collezione, rafforzato la reputazione di Xinao come trendsetter del settore e definito un’identità visiva pensata per restare nella memoria oltre la fiera.
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